Жилищный фонд Аргентины стареет, города ремонтируются, и кто-то вот-вот получит крупный выигрыш, поставляя напольное покрытие под все это. Реальные семьи, ремонтирующие реальные квартиры в Буэнос-Айресе, Кордове и других городах, стимулируют спрос на ламинат в Аргентине , стремясь к долговечности и дизайну по цене, которая соответствует сегодняшним экономическим условиям.
Для производителей, дистрибьюторов и импортеров, наблюдающих за рынком напольных покрытий в Южной Америке со стороны, вопрос заключается в том, насколько быстро им нужно действовать. В этом отчете анализируется, где сосредоточен рост, что подпитывает его до 2030 года и почему именно ламинат, по прогнозам, займет львиную долю рынка ремонта в Аргентине.
Размер и прогноз роста рынка ламинированных напольных покрытий в Аргентине (2024-2030 гг.)
Внесите эту цифру в свою таблицу для расчета поставок: 210.9 млн долларов США . Такова была стоимость аргентинского рынка ламината в 2024 году. К 2030 году она должна достичь 290.2 млн долларов США — увеличение примерно на 79.3 млн долларов США , или примерно на 37.6% , за шесть лет. Расчеты показывают среднегодовой темп роста в 5.6% с 2025 по 2030 год. Не взрывной рост, но стабильный, а это очень важно.
Теперь посмотрим на ситуацию в целом. Рост рынка ламината в Аргентине близок к мировому показателю в этой категории , который, по прогнозам, составит около 5.7% в год в период с 2024 по 2030 год (по другой оценке, мировой рынок ламината/дерева составит 5.5%). Аргентина не является исключением. Ее показатели растут вместе с мировыми ценами на напольные покрытия.
Ламинат опережает своих конкурентов на рынке товаров для дома.
Сравните ламинат с другими напольными покрытиями в Аргентине:
- Виниловые полы: 3.4% среднегодовой темп роста (2025–2030 гг.)
- коммерческое напольное покрытие в целом: 2.7% среднегодовой темп роста (2022–2030 гг.)
- Ламинат: 5.6% среднегодовой темп роста
Ламинат побеждает. Не с огромным отрывом, но с таким значительным отрывом, который имеет значение при принятии решения о распределении запасов или производственных мощностей.
Региональный попутный ветер еще сильнее.
Если посмотреть на Южную Америку, картина становится еще более впечатляющей. Объем рынка напольных покрытий в регионе в 2024 году оценивается в 148 870,05 млн долларов США , а к 2032 году вырастет до 236 212,89 млн долларов США — среднегодовой темп роста составляет 7.71% . Лидером является рынок ламината, прогнозируемый рост которого до 2032 года составляет 9.71% , а уже в 2024 году региональный доход достиг 9 269,51 млн долларов США .
Аргентина, сразу за Бразилией, является вторым по значимости рынком в регионе для закупки ламината и планирования спроса. Для производителей, раздумывающих о том, куда расширять производство, это важный сигнал.
Основные факторы, определяющие тенденции рынка напольных покрытий в Аргентине.
Аргентина — страна городов. Более 92% населения проживает в городах, в основном в Буэнос-Айресе, Кордове и Росарио. Эти три города являются центром почти всех новых жилищных, коммерческих и инфраструктурных инвестиций, а значит, именно здесь существует спрос на напольные покрытия.
Строительство продвигается, пусть и медленно.
Строительная отрасль Аргентины росла стабильно, но не впечатляюще. В июне 2025 года объем производства увеличился на 13.9% в годовом исчислении. Индекс стоимости жилищного строительства в Большом Буэнос-Айресе вырос на 1.47% в месячном исчислении в августе 2025 года. Проекты реализуются, а затраты продолжают расти.
Основной упор делает жилищный сектор. По данным BBVA, рынок жилой недвижимости укрепился к 2025 году: увеличилось количество сделок, выросли цены за квадратный метр, улучшилась доступность. Государственные строительные работы остались на прежнем уровне. Частные инвестиции вмешались там, где государственные расходы сократились.
Реальные возможности кроются в реконструкции.
В 2023 году на легкое строительство — ремонт и небольшие жилые проекты — приходилось примерно 30% рыночной активности. Эта цифра имеет значение. При ремонте напольное покрытие заменяется гораздо чаще, чем при новом строительстве, которое часто начинается с простого основания и ничего больше. Если вы планируете дистрибуцию продукции производителей ламината в Аргентине, ремонт — ваш самый надежный канал.
Макростабильность незаметно выполняет свою работу.
Доступ к ипотечному кредитованию и рост заработной платы дают домохозяйствам больше возможностей тратить деньги на улучшение интерьера. Это хорошая новость, особенно для сегмента ламината и винила среднего ценового диапазона — именно эти категории больше всего выигрывают от постепенного роста покупательной способности, а не от резкого скачка.
Импорт сталкивается с реальными трудностями
Экономика импорта напольных покрытий в Аргентину непроста. Инфляция и волатильность валюты быстро приводят к росту себестоимости. По данным Trading Economics, в марте 2026 года импортные цены достигли 129.80 процентных пунктов. Импорт иностранной продукции для напольных покрытий становится все дороже, даже несмотря на стабильный внутренний спрос.
Более длинная дуга по-прежнему направлена вверх.
Прогнозы в строительной отрасли несколько расходятся по цифрам, но сходятся в направлении развития. Один прогнозирует, что к 2034 году объем строительного сектора Аргентины достигнет 88.2 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 3.35%. Другой прогнозирует 82.53 млрд долларов США к 2035 году при среднегодовом темпе роста 2.23%. В любом случае, база расширяется, и объем рынка напольных покрытий растет вместе с ней.
Коммерческое развитие добавляет еще один аспект. Рост городского населения стимулирует строительство бизнес-комплексов, больниц, отелей и торговых центров в ключевых городах Аргентины. В таких проектах, как правило, в зонах с высокой проходимостью предпочтение отдается керамической плитке и коммерческому ламинату , что открывает параллельный поток спроса, выходящий за рамки ремонта жилых помещений.
Тенденции в сфере ремонта жилых помещений в Аргентине в 2025-2026 годах: предпочтения в дизайне.
Цветовая палитра редко попадает в заголовки новостей. Но отказ Аргентины от строгих белых отделочных материалов меняет представление о том, как должен выглядеть «отремонтированный» дом в 2025-2026 годах.
В Аргентине тенденции в дизайне интерьеров движутся в одном направлении: теплые, естественные и спокойные. В местном издании Revista Área Tres отмечается, что Аргентина отходит от глобальной волны абрикосово-оранжевых оттенков в пользу теплых нейтральных тонов: арена, бежевый, арсилья, дополненных более глубокими акцентами, такими как зеленый и нефтяной синий. Миранда Бош описывает это как движение в сторону модульности и органических материалов. Пара Ти описывает silencio visual как сочетание гибкости, экологичности и биофилии в единой эстетике. RE/MAX Home добавляет, что белые отделочные материалы быстро теряют популярность, уступая место деталям ручной работы, связанным с природой.
Для производителей ламината в Аргентине это напрямую выражается в спецификации. Матовые или ультраматовые покрытия всегда превосходят глянцевые. Светлая текстура древесины с низким контрастом, например, спокойные скандинавские тона, а не агрессивный деревенский дуб, воспринимается как более соответствующая современным тенденциям. Крупноформатные изображения с малым количеством швов поддерживают стремление к «меньшему беспорядку», которое движет ремонтом домов по всей Южной Америке. Декоры под микроцемент, имитирующие камень, с приглушенными вкраплениями, становятся трендом 2026 года.
Правило 70/20/10 от Distábile предлагает практичный фильтр. Используйте 70% базового тона, 20% переходных материалов и 10% акцентных оттенков. Для напольных покрытий в Аргентине это означает базовые коллекции, построенные вокруг теплых бежевых, песочных, серо-бежевых, светло-дубовых и мягких оливковых оттенков, а акцентные линии зарезервированы для терракотовых или угольно-черных цветов.
Бюджетная логика также основана на сдержанности. На этом рынке ремонта жилых помещений в Латинской Америке в первую очередь предпочтение отдается поверхностям, которые хорошо видны: полам, стенам, кухонным фасадам, поскольку именно здесь экологичные напольные покрытия в Аргентине обеспечивают наибольшую эмоциональную отдачу в расчете на один песо.
Почему ламинат отвечает спросу на ремонтные работы в Аргентине?
Если подсчитать стоимость ремонта в квартире площадью 60 квадратных метров, то ламинат выигрывает спор еще до начала работ по дизайну. В Аргентине установка ламината стоит 31 000–83 000 аргентинских песо/м² . Винил — 21 000–52 000 аргентинских песо/м² . Массив дерева? 125 000–415 000 аргентинских песо/м² . В той же квартире площадью 60 м² ламинат обойдется примерно в 1.86–4.98 млн аргентинских песо . Массив дерева стоит 7.5–24.9 млн аргентинских песо . Разница составляет от 4 до 5 раз, а иногда и больше.
Ламинат обеспечивает желаемый покупателями при ремонте внешний вид, имитирующий дерево, по цене, более близкой к винилу и керамике, чем к натуральной древесине.
Скорость имеет большее значение, чем принято считать.
В Аргентине ламинат продается под названием flotante laminado — плавающая система. Удаляешь старый пол, защелкиваешь новый — и готово. Никакой шлифовки, полировки, никаких сложных столярных работ. Стоимость работ по укладке такого пола составляет всего 16 000–31 000 аргентинских песо за м² , что позволяет ему вписываться в смету на ремонт, проводимый подрядчиками, наряду с виниловым и керамическим покрытием.
Именно в уходе древесина теряет свои преимущества.
Натуральное дерево требует повторной обработки. Полировка с последующей пластиковой отделкой (Pulido + plastificado de madera) стоит 8 000–18 000 аргентинских песо/м² , при этом только пластиковая отделка обходится в 4 000–8 000 аргентинских песо/м² . Ламинат полностью избегает этого цикла.
Одна из распространенных характеристик: толщина 7 мм, класс износостойкости AC1, класс 21 (бытовой), доски 1200×190 мм , в сочетании с 3-миллиметровой пенополиуретановой подложкой, которая снижает ударный шум на 16 дБ . Это решение подходит для спален, гостиных и помещений, предназначенных для сдачи в аренду — именно там сейчас наблюдается волна ремонта в Аргентине.
Сегментация рынка: где концентрируется спрос на ламинированные полы.
Следуйте за деньгами, и они попадут в уже существующие дома. На жилые помещения приходится 65.1%–68.55% спроса на ламинат, а на ремонт и замену – 57.68% в мировом масштабе. В Северной Америке на сегмент замены ламината в жилых домах приходится 79.8% . В Аргентине наблюдается аналогичная ситуация.
Ваш лучший клиент — это домовладелец или арендодатель, проводящий бюджетный ремонт — например, квартиры в Буэнос-Айресе, загородного дома в Кордове или сдаваемой в аренду недвижимости в Росарио. Им нужны долговечность, простота установки, устойчивость к царапинам и цена значительно ниже, чем у массива дерева. В этом и заключается основная идея производителей ламината в Аргентине.
Структура каналов сбыта имеет такое же важное значение, как и профиль покупателя. Непрямые продажи — дистрибьюторы, дилеры и розничные магазины — контролируют 68.56% рынка. Рынок розничной торговли напольными покрытиями в Аргентине сильно фрагментирован и доминируется независимыми игроками. Это делает сотрудничество с дистрибьюторами более целесообразным, чем прямые сделки с заводом-изготовителем.
При ремонте квартир чаще всего используются тонкие, защелкивающиеся, малошумные накладки, продаваемые через розничные витрины и по рекомендациям подрядчиков — меньшие цены, более высокая частота продаж. Ремонт отдельно стоящих домов требует больших масштабов проекта, более широких накладок и комплектов от дилеров-установщиков.
На страницах местных рыночных изданий уже отмечается, что ламинат является самым быстрорастущим сегментом в категории изделий из дерева и ламината в Аргентине. Водонепроницаемые и влагостойкие материалы лучше всего подходят для городских кухонь и гостиных. Коммерческий ремонт остается относительно небольшим, но растет быстрее, демонстрируя среднегодовой темп роста в 4.16% до 2031 года — за ним стоит следить, но не стоит сразу же делать на него ставку.
Рост аргентинской индустрии напольных покрытий: вызовы и рыночные риски.
Рост на бумаге не гарантирует роста на складе. Рынок модульных напольных покрытий в Аргентине в 2026 году оценивался в 113.9 млн долларов США, а к 2031 году вырастет до 136.6 млн долларов США, что составляет среднегодовой темп роста в 3.7%. Это медленнее, чем среднегодовой темп роста в более широкой категории деревянных и ламинированных напольных покрытий, составляющий 5.6%. Оба показателя указывают на медленный, постепенный рост.
Потребительский спрос слабее, чем вам хотелось бы.
По данным Statista, в секторе напольных покрытий в Аргентине, особенно в сегменте товаров для дома и ремонта, наблюдается минимальный рост, обусловленный низким потребительским интересом. Добавьте к этому ограниченные инновации в продукции и агрессивную ценовую конкуренцию, и вы получите рынок, где дистрибьюторы стремятся к самой низкой себестоимости, а не к лучшим техническим характеристикам. Если вы разрабатываете план выхода на рынок премиального ламината, учитывайте это заранее.
Импортные издержки быстро накапливаются.
Аргентина облагает импорт пошлинами, исходя из стоимости CIF, стоимости фрахта и страхования, включенных в таможенную базу. На древесные и пластиковые ламинированные напольные покрытия распространяются ставки режима наибольшего благоприятствования (РНБ) в размере 9% и 12.6% по нескольким соответствующим позициям таможенной декларации. Добавьте сюда стоимость морского фрахта, страхования и местной обработки, и маржа быстро снизится.
Ситуация обостряется. Аргентина сохраняет окончательные антидемпинговые пошлины на плитку и керамогранит из Китая, Малайзии, Вьетнама, Бразилии и Индии, действие которых было продлено в августе 2024 года, а новый пересмотр сроков действия начался в августе 2026 года. Это активный регуляторный риск.
Для аргентинских производителей ламината местное производство выигрывает за счет сроков поставки и ценообразования в песо. Импортные бренды конкурируют за счет широкого ассортимента продукции. Обе категории ограничены покупателем, чувствительным к цене.
Стратегическое позиционирование брендов ламината в Аргентине
Двенадцать. Именно столько поставщиков деревянных и ламинированных напольных покрытий работают в Аргентине по состоянию на 2025 год, что на 20% больше, чем в 2023 году. Пока еще не все заняты, но двери открываются быстро.
Постройте свою линейку продукции на основе трех уровней.
Избегайте универсальных каталогов. Аргентинские покупатели четко разделяют себя на категории:
- ЗначениеБазовый износостойкий ламинат, конкурирующий по скорости доставки и скидкам дилеров.
- середине: Доски толщиной 12 мм с улучшенным износостойким слоем и системой замкового соединения. Это ваш незаменимый помощник при ремонте.
- ПремиумНизкое содержание формальдегида, водонепроницаемость, звукопоглощение, дизайнерские текстуры для архитекторов и элитной розничной торговли.
Уже обсуждаемые местными поставщиками характеристики глянцевой поверхности толщиной 12.3 мм? Используйте их в качестве эталона для среднего и премиум-сегмента.
Сертификаты закрывают двери быстрее, чем снижение цен открывает их.
Аргентина сильно зависит от импорта и ориентирована на дистрибуцию. Покупатели здесь ценят наличие документации: соответствие стандарту E1 с низким содержанием формальдегида , прослеживаемость по стандартам FSC или PEFC, заявления о выбросах летучих органических соединений и испытания на износостойкость. Поставщик с безупречной документацией и надежными сроками поставки всегда превосходит более дешевого конкурента, у которого ее нет.
Дистрибуция превосходит прямые продажи.
Сеть All Covering Argentina, насчитывающая более 700 дистрибьюторов, демонстрирует успешную модель: региональные магазины, работающие поверх городских дилеров в Буэнос-Айресе, Росарио, Мендосе и Ла-Плате. Начните с эксклюзивного дистрибьюторского соглашения в районе Буэнос-Айреса, минимальных объемов заказов и ежегодных скидок. После того, как эта основа закрепится, расширяйтесь на национальном уровне. Предоставьте дилерам пакеты сертификационных документов на испанском языке, образцы продукции и шаблоны ценообразования для проектов. Именно это превращает презентацию в подписанное соглашение.
Прогноз на 2030 год: Долгосрочная инвестиционная ценность аргентинского рынка ламинированных напольных покрытий
Цифры говорят лишь половину правды. Рост производства ламината в Аргентине опережает показатели соседних стран.
По прогнозам, общий рынок напольных покрытий в Латинской Америке будет расти на 3.1% в год до 2030 года, достигнув объема в 25 175 миллионов долларов США. Сегмент ламината в Аргентине почти вдвое превосходит этот показатель. Даже категория износостойких напольных покрытий в Аргентине — винил, LVT и аналогичные твердые поверхности — демонстрирует рост на 5.1% в год, приближаясь к отметке в 90 миллионов долларов США к 2030 году. Ламинат опережает его. Один из прогнозов идет еще дальше, оценивая рост рынка напольных покрытий в Аргентине в 6.60% в год до 2032 года, при этом рост рынка ламината достигнет 8.67% — это самый быстрорастущий сегмент в этом прогнозе.
Это оптимистичный сценарий. Реалистичный сценарий предполагает рост объемов на несколько процентов, а не прорыв. Потенциал роста обусловлен циклами реконструкции и изменениями в структуре рынка, а не только новым строительством.
Время вашего входа
0–12 месяцев : Тестирование товарных позиций через дистрибьюторов. Поддержание запасов на консервативном уровне.
12–24 месяца : Расширить ассортимент ламинированной древесины среднего ценового сегмента после того, как объемы продаж подтвердят диапазон роста в 5–6%.
До 2030 года : Масштабирование, если локальное исполнение позволит получить преимущество на уровне сегмента и если спрос на реконструкцию жилья на аргентинском рынке жилья сохранится.
Если макроэкономическая нестабильность негативно скажется на бюджетах домохозяйств, темпы роста могут снизиться до регионального минимума в 3.1%. Следует ориентироваться на гибкие объемы предложения и смешанные продажи жилой и коммерческой недвижимости. Избегайте крупных инвестиций в фиксированные мощности.
Заключение
Растущая урбанизация, стремящийся к ремонту средний класс и растущий спрос на долговечные, дизайнерские материалы меняют правила игры на рынке напольных покрытий Южной Америки . Ламинат находится на стыке доступности и престижа.
Цифры это подтверждают. Тенденции это подтверждают. Для производителей, дистрибьюторов и импортеров, внимательно следящих за данными о спросе и тенденциях на ламинат в Аргентине , вопрос заключается в том, как быстро они смогут привести свою линейку продукции в соответствие с тем, что аргентинские домовладельцы действительно хотят видеть под ногами.
Запросите у нас информацию о выходе на рынок или обсудите с нашей командой возможности партнерства в регионе.